Перейти к содержанию
Технологии манипуляции СМИ
Авторизация  
Константин Орлов

Логотипы и товарные знаки (бренды)

Рекомендуемые сообщения

Логотип

Логотип —  графический знак, эмблема или символ для повышения узнаваемости и распознаваемости. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков, что имеет большое значение для образа (имиджа). Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде.

 

Чтобы понять, чем отличается логотип, бренд и товарный знак, можно прочитать ниже. Я хоть и делал эту выжимку из Википедии, все равно не понял :)

Товарный знак

Скрытый текст

 

Товарный знак - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное) для индивидуализации товаров. Законом признаётся исключительное право на товарный знак.

 

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака. Контролируется:

  • на товарах, на этикетках, упаковках товаров
  • при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • на документации;
  • в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети Интернет, в частности, в доменном имени и при других способах адресации».

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:

  • упоминание его в нерекламных целях;
  • использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем;
  • использование в личных целях;
  • другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот

В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определённый запах может быть защищён в качестве товарного знака.

 

Каждый ТЗ контролируется в своей категории товаров, например, зарегистировать ТЗ «Apple» для компьютеров нельзя, но можно использовать это слово для другой категории товаров, если логотип не будет схож. Примеры разных типов товарных знаков:

  • словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер» для нетканых материалов;
  • произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE и Easy Jet;
  • именами — Ford, Peugeot, Hilton (отель);
  • рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;
  • содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz, статуэтка богини («Дух экстаза») для Rolls-Royce;
  • цифры — одеколон 4711;
  • буквы — GM, FIAT, VW, KLM;
  • картинки или символы — Lacoste (маленький крокодил);
  • звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Предупредительная маркировка сообщает, что товарный знак зарегистрирован.

  • знак охраны «®»; Маркировка «®» («Registered») согласно мировой практике может быть использована только владельцами официально зарегистрированных товарных знаков. Символ ставится непосредственно справа вверху от изображения товарного знака.
  • буквенные сочетания «™» (сокращение от англ. trade mark);
  • «℠» (сокращение от англ. service mark);

Бренд

Скрытый текст

 

Бренд (англ. brand — клеймо) — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

 

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.

 

Существует два подхода к определению бренда:

  1. задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
  2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (англ. consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

 

Иногда считается, что синонимами понятия «бренд» являются понятия «товарный знак» или «торговая марка», что не вполне корректно. Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. Понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

К слову о логотипах и ценах. В интернете гуляет информация, что ребрендинг логотипа Сбербанка стоил 50 миллионов долларов, но поиск не дал никаких официальных источников подтверждения информации. Скорее всего в эту сумму входит и замена визуального оформления в 20 тысячах отделений Сбербанка.

 

Сбербанк.jpg

 

Логотип Сбербанка напоминает одновременно и монетку и пачку денег.

 

Логотип-сбербанка.png

 

Лого метрополитена тоже менялось, пишут, что дизайн студии Тёмы Лебедева стоил $6,3 млн, но честно говоря лень проверять:

 

Лого-метрополитена.png

 

Также в сети вбрасывали, что логотип для информирования граждан о выборах президента 2018 года стоил 37 миллионов:

 

Выборы-президента.jpg

 

Глава ЦИК Элла Памфилова назвала такие заявления «полной чушью» и объяснила, что 37 миллионов стоит вся кампания:

Цитата

Это разработка целой серии, около 50 роликов. Логотип – это только малая часть той программы, которая выполнена. Там очень много чего сделано. Это большая программа, которая заключает в себе разработку концепции избирательной кампании. Всё, что связано с информированием, в каком виде, разработку аудио- и видеоматериалов, роликов, которые носят разъяснительный характер. Элла Памфилова

 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Какие логотипы рисует студия Лебедева за 100к (скидка в 10 раз)

Текст, который открывает страницу "Экспресс-дизайн" сайта А. Лебедева:

Цитата

Вот люди решили открыть свою кофейню, парикмахерскую или пункт приема одежды. Как-то мы подумали: пойдут ли они когда-нибудь к нам за логотипом? Могут и пойти, но цена входного билета слишком высока для начинающих. Так что, скорее всего, не пойдут. И мы решили сократить эту дистанцию.

Тем, кто нам очень понравится, мы сделаем логотип и базовый стиль на выходных за 100 000 рублей. Это минимум в десять раз меньше реальной стоимости, поэтому есть условия:

- проект должен быть маленьким и бедным (поначалу);
- раз в неделю мы выбираем стартап, которому создаем логотип и стиль;
- происходит оплата и подписание типового договора;
- выбранный нами вариант не обсуждается;
- на полученные деньги мы улучшаем что-нибудь в студии — покупаем новый комп, фотик, бильярдный стол, занавески и пр. 


Заказчик получает вариант, который не обсуждается. Примеры:

 

Скрытый текст

Логотип для компании "Эксклюзивная логистика"

 

Эксклюзивная-логистика.png

Компания занимается перевозкой нестандартных, в том числе очень габаритных грузов. 

Компания "Ваш партнер"

 

Ваш-партнер.png

 

В знаке изображено деловое рукопожатие в перспективе, что отражает характер компании, которая занимается автоматизацией управления работы магазинов и ресторанов Архангельска. 

История создания логотипа

 

История-создания-логотипа.png

 

Лого рыбного магазина

 

Лого-рыбного-магазина.png

 

Логотип службы знакомств "Плюс"

 

Плюс.png

 

Здесь - о том, как его восприняли заказчики.

 

Лого "Бюро технических решений"

 

Бюро-технических-решений.jpg

 

Компания отвечает за техническое оснащение мероприятий: звук, свет, синхронный перевод, видео и т.д. 

Лого для сайта про поиску недвижимости

 

амару.png

 

Лого для сайта по продаже билетов в музеи, театры, на концерты 
 

ластик.png

 

Можно подумать, что все недовольны логотипами Лебедева за 100 тысяч, но вот отзыв:

 

Эксклюзивная-логистика.png

Отзыв-эксклюзивная-логистика.png

 


Некоторые работы студии А.Лебедева похожи на то, что выпускалось ранее другими 
 

Скрытый текст

ярославль.png

 

ридус.jpg

 

футурология.jpg

 

Источник: fishki.net

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Цветовая эмоциональность логотипов известных брендов

 

Логотип тоже можно назвать уловкой, заставляющей тратить больше.

 

Цветовая-эмоциональность-известных-брендов.jpg

 

Синий превалирует в логотипах

 

Поэтому Windows, Вконтакте, Facebook синего цвета. Имхо, от него меньше устаешь, и он лучше воспринимается дальтониками. 

 

Цвета-логотипов.jpg

Эволюция логотипа Apple

Эволюция-логотипа-Apple.png

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Логотипы известных брендов нарисованные по памяти

 

Некоторые думают, что если они не могут вспомнить логотип компании, то он на них не влияет, и маркетологи зря потратили деньги на разработку логотипа, но это не так. Аналогично, когда зритель не может вспомнить наличие алкогольно-табачных сцен в фильме, но из этого не следует, что пропаганда не работает. Например, если вы не можете вспомнить, какого цвета у человека была галстук, то значит ли это, что цвет его галстука не повлиял на ваше восприятие человека? 

 

156 американцев в возрасте от 20 до 70 лет попросили, как можно точнее нарисовать 10 известных логотипов. Они должны делать это без каких-либо наглядных примеров, просто по памяти. Результаты ждут ниже, и вы удивитесь как по разному выглядят изображения логотипов в памяти людей. 

 

Оригинальные лого брендов:

Оригинальные-лого-брендов.jpg

 

Что нарисовали люди по памяти:

Скрытый текст

Рисунки выстроены по похожести, справа внизу наиболее похожие.

 

Apple

Нарисовали-лого-Apple.png

 

Adidas

Adidas.jpg

 

Burger King

Burger-King.jpg

 

Ikea

Ikea.jpg

 

Walmart

Walmart.jpg

 

7 Eleven

7-Eleven.jpg

 

Domino’s

Domino’s.jpg

 

Foot Locker

Foot-Locker.jpg

 

Starbucks

Starbucks.jpg

 

Target

Target.jpg

 

 

Логику "логотип не запомнился, значит, не работает" можно разрушить следующим образом. Можете ли вы вспомнить, чему вас учили в школе? Вряд ли хоть кто-то вспомнит, чему его учили в 7 классе на третьем уроке геометрии, но большинство людей скажут, что нужно учить все, что преподают в школе.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

То, что в интернете появились публикации, как дорого у студии Лебедева, вызывает подозрения, а не пиар компания ли это студии. Ведь благодаря таким постам на развлекательных сайтах люди узнали, что у Лебедева акция "Логотип за 100 тысяч", когда обычный стоит 1 млн.

 

Почему логотипы не уникальные?

 

Придумать что-то уникальное очень трудно, почти невозможно, уже сделаны миллионы логотипов, естественно, что-то повторяется. Имхо, задача дизайнера сделать не уникальный логотип, а подходящий. В понятие "подходящий" входит множество параметров, в том числе и уникальность, но локальная. Например, неправильно будет делать логотип похожий на лого конкурента или иной узнаваемой компании, которую увидит потенциальный клиент. Но нормально сделать лого по такой же концепции, как уже существующее, если они не будут пересекаться в головах аудитории.

 

Почему логотипы так дорого?

 

Логотип имеет большое значение для имиджа, а имидж для продаж, а продажи - это деньги. Логотип это часть маркетинговой кампании, на которую тратятся приличные деньги. Логотип увидят миллионы (если компания крупная), и на каждого он окажет небольшое влияние, которое выльется в деньги. Задача дизайнера сделать не абы что непохожее на других и красивое, а то, что будет влиять на клиента. Для этого нужно чувствовать весь рынок, тенденции, понимать "символизм" элементов логотипа. Школьник с фотошопом сможет нарисовать логотип, но он не сможет разработать его, так как не обладает нужным опытом. 

 

Прикол в том, что 90% людей не осознают скрытых воздействий в СМИ (логотип в это входит), и не видят смысл в создании грамотного логотипа. Так как они не осознают его влияния, то и не понимают, как можно тратить большие деньги на лого.

 

Это просто размышления, не в защиту Лебедева, я не знаю, может у него действительно логотипы стоят дороже среднерыночного только из-за имени, и выхлопа с них меньше, чем при заказе у других. 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать учетную запись

Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!

Регистрация нового пользователя

Войти

Уже есть аккаунт? Войти в систему.

Войти
Авторизация  

  • Похожий контент

    • От Константин Орлов
      Неудобные кассы
       

       
      Более 60 % людей выкладывает ненужные покупки во время ожидания очереди на кассе. Чтобы не дать покупателю шанса отказаться от спонтанной покупки, кассовые зоны устроены так, что возможность выложить ненужную вещь практически отсутствует, особенно если товары находятся в тележке. 

      Отдых без отдыха
       

       
      В ресторанных двориках можно отдохнуть и подкрепиться, а затем продолжить покупки. Впрочем, провести много времени за едой не получится: неудобная мебель, маленькое расстояние между столиками, шум и эхо делают свое дело. Это помогает торговым центрам задержать людей на долгое время и обеспечить себе постоянно сменяющийся поток посетителей. 

      Ни окон, ни часов
       

       
      Всем известно, что в казино нет ни часов, ни окон: делается это для того, чтобы человек потерял ощущение реальности и как можно больше времени (читайте, денег) потратил в заведении. По тому же принципу работают и торговые центры, в которых нет часов, а окна если и встречаются, то крайне редко. 

      Уютные магазины
       

       
      Все проходы в торговых центрах ярко освещены, а из динамиков раздается громкая музыка. К тому же напольная плитка отлично отражает и свет, и звук, усиливая эффект. Но стоит только войти в магазин, как напольное покрытие становится мягким, свет менее резким, а музыка спокойной и приятной уху. Все это создает ощущение комфорта и заставляет подольше задержаться в магазине. 

      Хитрые зеркала в примерочных
       

       
      Как это ни печально, но зеркала в примерочных сделаны таким образом, чтобы мы выглядели более стройными, загорелыми и высокими. Например, в некоторых магазинах белья в зеркала добавляют розовый пигмент, благодаря которому кожа выглядит загорелой. Это отлично способствует увеличению продаж: практика показала, что чем больше мы нравимся себе в той или иной одежде, тем вероятнее ее приобретем. 

      Перестановка товара
       

       
      Если человек в течение определенного времени делает покупки в одном и том же магазине, то он точно знает, где находится тот или иной товар, и целенаправленно идет к нему, проходя мимо других витрин. После перестановки местонахождение всех товаров меняется, и покупатель вынужден разглядывать прилавки в поисках нужного продукта, попутно пополняя корзину. 

      Продуманное освещение
       

       
      Известно, что лучше всего продаются бананы определенного оттенка желтого цвета. Работает это правило и с другими овощами и фруктами, о чем прекрасно осведомлены владельцы магазинов. Проблему с несовпадением «идеального» и реального цветов решают с помощью освещения: «правильный» свет способен сделать любой товар более привлекательным.
       
      Искусственный спрос
       

       
      Возьмем, к примеру, ряды с разнообразными соками. Вы когда-нибудь замечали, что в некоторых местах в стройных рядах пакетов появляются «пробелы»? Нам кажется, что этот товар настолько хорош, что пользуется отличным спросом, поэтому и нам он тоже пригодится. Увы, как правило, сок убирают работники магазинов, создавая видимость спроса на товар. 

      Манипуляции на неуверенности в себе
       

       
      Зеркала, расположенные в магазинах вне примерочных, играют важную роль в продажах: если человек не уверен в себе или просто не очень хорошо выглядит, то постоянно мелькающее собственное отражение то и дело напоминает об этом. Такой прием фактически вынуждает выбрать себе что-то новенькое, что поможет улучшить внешний вид. 

      Игра на контрасте
       

       
      Допустим, на одной полке соседствуют два чайника со схожими характеристиками. Но один из них стоит 2 099 рублей, а другой — 3 099 рублей. Продажи «недорогого» чайника высоки, а вот тот, что подороже, останется практически без внимания. Почему так? Дело в том, что, совершая покупку, мы думаем не о реальной стоимости вещей, а о том, что делаем очень выгодную покупку. 
    • От Константин Орлов
      Голливуд поставил производство фильмов на конвейер, когда для конкретного фильма создается реквизит, уже изначально планируют зарабатывать на сдаче его в аренду другим киношникам. Поэтому они могут позволить себе купить списанный Боинт 747 за 2 миллиона долларов или сделать куклу робота за 150 тысяч.

      Примеры, как в разных западных и советских фильмах использовали один и тот же реквизит. Самое крутое - это газета, копии которой снялись не менее, чем в 30 фильмах.
    • От Константин Орлов
      Кажется фотографировать очень просто, но это до тех пор, пока сам не попробуешь или не сравнишь один и тот же снимок, сделанный профессионалом и любителем. В чем разница?
       
      Залог отличной фотографии состоит из 3 компонентов: умение фотографа, техника и навык работы в фоторедакторе. Но не нужно пенять на технику и фотошоп, в первую очередь все зависит от профессионализма автора, так как профессионал плохой камерой сможет сделать хороший снимок, а новичок даже профессиональной камерой и софтом не сделает грамотной фотографии.
       
      Статьи по основам фотосъемки (пока в этой теме, потом может отдельную сделаю)
      Как правильно кадрировать портрет https://profotovideo.ru/uroki-fotografii/kak-pravilno-kadrirovat-portret Как направить взгляд зрителя на ваших снимках. Урок по фотографии https://profotovideo.ru/uroki-fotografii/kak-napravit-vzglyad-zritelya-na-vashich-snimkach-urok-po-fotografii 9 советов по композиции от Стива МакКарри http://locals.md/2015/9-priemov-po-kompozitsii-fotografii-ot-fotografa-stiva-makkarri/ Правило третей. Или как сделать свою фотографию лучше за пять минут http://igorsorokin.me/blog/pravilo-tretej-ili-kak-sdelat-svoju-fotografiju-luchshe-za-pjat-minut Анализ композиции кадра в фильме Касабланка 1942 года http://www.igorsorokin.me/blog/kompozitsionnyj-analiz-filma-kasablanka-1942-goda  
      Специфические статьи по фотосъемке
      Как создать красивый фон с боке (съемка предметов) https://profotovideo.ru/uroki-fotografii/kak-sozdat-krasiviy-fon-s-boke Как делать фото с левитацией. 7 советов https://profotovideo.ru/uroki-fotografii/kak-delat-foto-s-levitatsiey-7-sovetov Урок по фотографии: как заставить левитировать еду на фотоснимках https://profotovideo.ru/uroki-fotografii/urok-po-fotografii-kak-zastavit-levitirovat-edu-na-fotosnimkach
    • От Константин Орлов
      Манипуляции камерой - это введение в заблуждение через иллюзию, создаваемую объективом камеры. Как правило это:
      когда выхватывают часть композиции (с помощью зума или обрезания лишних частей кадра). В итоге у зрителя создается ложное впечатление о том, что находится за пределами кадра. манипуляция с пропорциями, когда с помощью ракурса создают ложное впечатление о размерах и масштабов объектов. наложение фильтров и прочий фотошоп. Уже не совсем по теме, но все равно интересно - когда с помощью наложения фильтров (цвета/яркость и т.п.) заснятая композиция воспринимается совсем в другом "свете".  
       
       

       

       

       

       

       

       

       

×